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首飾包裝的市場現(xiàn)狀及成因

文章出處：深圳市永順通印刷包裝有限公司人氣：5640發(fā)表時間：2019-09-02 10:31:26

首飾包裝盒行業(yè)目前已形成初步規(guī)模，從數(shù)量上看，現(xiàn)在有很包裝盒廠家無論是網(wǎng)站還是旺鋪都在經(jīng)營首飾包裝盒，但從發(fā)展來看，還顯得極不成熟，主要表現(xiàn)為品種單一、設(shè)計落后、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一系列問題。

　　雖然新材料和新技術(shù)為首飾包裝設(shè)計提供了新的空間，諸如樹脂、PVC、聚氨酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運用進(jìn)來。但是，縱觀市場上流通的首飾包裝產(chǎn)品，設(shè)計所反映出來的問題如視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重等還是比較突出。

包裝盒廠家

　　市場上的包裝盒廠家制作包裝盒種類亟待豐富，每年各大首飾展銷會都有部分包裝展位，它們大多是來自香港、廣東、浙江的企業(yè)，展示的品質(zhì)以首飾盒為主，而且展品的款式、造型基本趨同，這似乎與不斷花樣翻新的首飾市場和消費者日益增長的審美需求不相適應(yīng)。飾品的包裝不容樂觀，在許多首飾批發(fā)市場，中低檔次的花件、扳指、把玩件等包裝簡陋，即使上萬一對的A貨手鐲大多也只用紅紙簡單包裹。而在零售市場，對傳統(tǒng)的玉石、翡翠、珍珠的包裝也比較單一。導(dǎo)致這種局面的原因主要有三點：
1、現(xiàn)代首飾業(yè)整體起步較晚
　　大眾對首飾的需求長期以來一直停留在保值的層面、由于首飾屬于奢侈品，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人們生活比較富裕時才會有較大市場。最近十多年里，我國珠寶首飾業(yè)開始體現(xiàn)出活力，受改革開放帶動勞動，南方的市場又比北方活躍。

　　首飾作為工藝美術(shù)的范疇具有悠久歷史，20世紀(jì)以后，伴隨著藝術(shù)界的種種變革，許多傳統(tǒng)的工藝美術(shù)逐步向現(xiàn)代設(shè)計轉(zhuǎn)型。

包裝盒廠家

　　從時間上看，現(xiàn)代首飾業(yè)非常年輕，整體起步較晚，相應(yīng)的與首飾配套的產(chǎn)品還沒有引起業(yè)內(nèi)普遍重視。另外，由于珠寶首飾自身的獨特性，它從工藝美術(shù)向現(xiàn)代設(shè)計的轉(zhuǎn)型并不徹底，受傳統(tǒng)加工方式制約，很多環(huán)節(jié)仍然需要手工完成，過多地依賴勞動密集型生產(chǎn)也導(dǎo)致了首飾及其配套產(chǎn)業(yè)的設(shè)計現(xiàn)代化程度較低。
2、行業(yè)規(guī)模較小
　　國內(nèi)除了少數(shù)幾家大的首飾企業(yè)外，首飾包裝盒廠家的規(guī)模一般都比較小，條件限制它們還無法擁有自己的包裝設(shè)計人員，或?qū)ｉT為某種首飾定制包裝。生產(chǎn)商和經(jīng)銷商通常直接購買包裝成品，這樣做雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產(chǎn)品和包裝在形狀整合、風(fēng)格上的錯位。
　　目前市場上流通的首飾包裝大體可分為五類，即硬盒、軟包、卡片、托盤、道具，它們主要來自小型的包裝盒廠家，由于規(guī)模小、資金缺乏，設(shè)計上的投入必然不足。長期以來首飾包裝和禮品包裝摻雜在一起，有時相互替代，有的首飾包裝盒廠家直接從禮品包裝廠轉(zhuǎn)換過來，有的則是在主營禮品包裝的同時兼做首飾包裝，行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。
3、傳統(tǒng)的營銷模式和觀念不重視品牌形象推廣從而忽略了包裝的價值
　　首飾一種特殊的商品，由于它的原材料十分昂貴，所以在傳統(tǒng)的營銷模式和觀念中，原材料的光芒經(jīng)常會掩蓋款式、工藝、品牌等的價值。在市場還不成熟的時候，對于缺乏鑒別經(jīng)驗的普通消費者而言，“貨真價實”似乎比品牌更有說服力，消費者更看重首飾的“含金量”。

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